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dior财大气粗,每年花在畅销单品上的广告费是笔文数字,dior真我香水自诞生起就是热门单品,860万美元请了安妮当新代言人,仅仅是广告投入的一部分。

舍得出钱,什么样的拍摄班底请不来?

广告策划的梗并不算新颖,却有几分心机。安妮要拍摄的是个系列广告,第一支广告讲她盛装参加一个假面舞会,男主是宴会的中心,众星拱月,安妮带着金色的面具在一群女嘉宾中如何脱颖而出?

自然是dior真我香水特殊的香氛,俘虏了男主。

“第一支广告里annie不露脸?”

bertrand先生之前对广告内容没有意义,现在就觉得有点可惜了。倾国倾城的美貌,为何要藏起来呢?annie还接下了华纳的电影女主,可不能浪费这点。

广告导演努力推销着自己的创意:

“是的,这个东方女孩儿很漂亮,就是太漂亮了,她一出来观众的重点都在人身上,不能突出香水……起码在第一支广告,她不能露面。”

沈铭立刻明白了导演的顾虑:喧宾夺主。

如果是拍彩妆广告,当然是越漂亮越好,给观众一种暗示,广告里的女主角就是使用了该品牌彩妆才如此出众。或是拍珠宝华服广告,都能相互烘托。

唯独香水,它是香氛,没有实物,如果大家都去看安妮的脸,恐怕就搞错了重点。导演将她拍的越美,越是成就安妮,可对dior真我香水来,就不是那么公平了。

敢情dior花了那么多钱,就是来替安妮拍豪华版的宣传片么?沈铭倒是满意,不过bertrand先生已经闭口不言,显然被广告导演服。

沈铭想了想,与导演沟通:

“那照着辛德瑞拉的情节呢?annie匆匆离去,在舞会遗失了面具,男主角循着香氛追出,只看见台阶上的面具,可以给安妮一个快镜头。”

代言人都有宣传海报,安妮早晚会露面,在广告里半遮半掩,让观众惊鸿一瞥,不定印象会更深刻。

广告导演想了想,竟同意了沈铭的提议。

这没有偏离他们的大体框架,既然是系列广告,又以假面舞会开场,肯定要将重点放在靠香氛辨认人上面。辛德瑞拉落下的是水晶鞋,annie落下的看似是舞会面具,其实是dior真我的经典香氛被男主牢牢记住。

就是加了annie的特写镜头,在最后一闪而过,广告的重点不会偏,又为广告续集增添了悬疑感。导演忍不住去看安妮,nino正在为她讲由他设计的舞会华服,安妮会佩戴的金色面具也是重点,如何才能遮去半张脸,依然会给人惊艳感……在决定执导dior真我香水的新广告后,导演了解过安妮,他得对广告女主的特质有个大体印象。

怎么呢,annie绝对是让人过目难忘的美人,包括在dior高定秀场上,annie穿着压轴人鱼礼服登场,礼服诚然很美,可价值不菲的奢侈华服,也压制不了annie的存在——广告播出后,她一定能火的,人们很难从她身上移开眼,她身上有种好莱坞黄金时代巨星才有的气场。

只要给她一个特写镜头,哪怕一闪而过,短短一秒,观众就会想知道她是谁,想真正看仔细她的模样……这是个不错的提议,导演最终点头,同意了修改方案。

“bertrand先生您认为呢?就像我们签约时的那样,就此问题,annie和品牌可以达到双赢。”

沈铭十分有自信。

dior和安妮又不是仇人,相反安妮还是对方的代言人。是的,项目启动的初衷就是阿兰要送给妻子结婚纪念礼物,那么最迟在明年年底前《梦中婚礼》就会上映。

先不《梦中婚礼》是否会让安妮爆红。

dior完全可以让一部分潜在观众先记得安妮的脸。这并不冲突,真我香水的受众是轻熟女,是想要讨好异性的男士,既然能选择dior的香水,无论顾客是男是女,他们不会排斥走进电影院。

安妮如果因为广告火起来,dior又没有损失,反而有利。既然导演也认可沈铭的提议,bertrand先生没有考虑太久,他郑重点头:

“我们当然希望annie姐能更快走红,你的对,这符合annie姐和品牌共同的利益,那就照这个新的方案来拍摄。”

沈铭达成了目的,再看nino如此热情就有点不顺眼了。

“annie你能来一下吗?我们要暂时失陪下,nino先生。”

安妮歉意一笑。

nino无所谓耸肩,他当然还没有和安妮交流完,但广告拍摄完毕前,他还有许多和安妮话的机会呢。

“哦,你是annie的经纪人,你可以直接叫我nino的。”

虽然是个直男,nino生**漫,和一脸禁欲的精英男士不到一块儿去,谁会叫“先生”?让他感受到了浓浓的职场官僚气息,真是无奈呀。

“怎么了?”

安妮似笑非笑看着沈铭,她有个猜测,沈铭似乎在吃醋?哦,挺可爱的呀!

沈铭才不会承认自己在吃醋,他一本正经用公事话的口吻到:“你应该和导演谈谈,广告里他要表达的,或者dior的要求。”

能打动人心,叫人过目难忘的广告,当然不是随便拍拍。就像香奈儿的彩妆广告,它不是随便找个貌美的少女走个过场,导演必然有自己想表达的东西……它要靠什么抓住人的眼球?华丽的布景,还是耀眼的男女主?

不,它需要契合被广告的“商品”,拍香水广告和拍洗衣液广告很不同,前者需要有格调,需要用短短的广告时间讲述商品的内涵故事,后者却尽量要求简洁明了,因为洗衣液是给主妇、给妈妈级的人看呢,你故弄玄虚,不如直接将洗衣液的效果表现出来,需要购买的人自然会选择。

香水就不同了,香氛赋予了它格调,品牌多年的营销让它变得有内涵。每一支广告要如何在大家既定的印象基础上展现新意,每个导演都有不同的想法。

故而,沈铭的法,安妮不得不赞同。

就和拍戏一样,你理解了剧本,导演依旧会“讲戏”,广告时间很短,在如此短的时间,安妮像是在演一个微型电影,的确需要导演讲戏。

“哦,亲爱的,你要比我想象中更漂亮,我现在对广告充满信心,没有人能拒绝你这样一个美人儿……”

导演是法国人,但他会流利的英文。

基本上,能在时尚圈崭露头角的,别管是模特还是导演或者是品牌高管,这些人至少掌握着两三门语言。

如果安妮是在巴黎混,再和沈铭认识,那她想什么就什么话,谁也不会怀疑她,环境逼得大家都这样,你法语、英文等日常交流都办不到,也好意思混时尚界?

但她是在洛州影视城和沈铭认识的,以一个18岁高中刚毕业,出身城的学渣身份……安妮默默叹气,她也过了炫耀的年纪,老老实实英文呗。

“是的,我是annie,您对广告有什么要求吗,需要我做到什么样?”

导演仔细打量安妮,她很漂亮,漂亮的很有特质。

“亲爱的,你应该做你自己。这是dior真我香水,从它诞生之初,就是希望使用者能释放真我,不必压抑自己的本性,真我香水问世后,发展了许多不同的基调,但它的核心没有变……女性的真我,掌握在你们手中,不是吗?”

bertrand先生也不禁点头。

导演诠释的很对,他对dior真我的定义并没有错,释放真我,不必遮遮掩掩,所以有的人就觉得真我香水很有诱惑力。

安妮看了一眼沈铭。

沈铭理所当然,“你当然可以做自己,不必掩饰什么。”

安妮难以置信。

她努力,想让别人觉得不奇怪,将她当成是那个出身c城,贫民单亲家庭长大的“安妮”,但是她当然更想做annie。

她就是annie啊,在另一个世界,用了二十几年,才变成无所不能的annie,要拼命把自己变得无知和浅薄,她同样很辛苦,甚至破绽百出。

但现在,大家在鼓励她当真正的自己,将“真我”展露。安妮不由脱口而出:

“做真正的自己,我可以吗?”

——她这句话,是用法语的。毫无掩饰,她用法语的腔调话,整个人都是自信盎然的!

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